品牌不是头像和简介。有人的简介只有一个词、头像只是一块纯色，那不妨碍他们的品牌立得住。
品牌是一个环境——你邀请别人进来的那个小世界，他们待一阵子，出去时带走一点东西。它不在第一眼，而在三到六个月之后：那个人跟了你半年，脑子里剩下的那些。所以品牌其实是你的故事，花一天把它写下来，之后想内容想产品都拿它过一遍。
内容这一层，作者的判断是：噪音在变多，于是可信和有信号越来越贵。内容的目标应该是策展——把你在乎的想法用自己的话收到一个地方。讲得让人记住的人，都只反复讲五到十个想法，而要找到那几个，得先写掉一大堆。
选题落在两个圈的交集：别人多在乎，和你多在乎。只看前者会写成流水线，只看后者没人读。第一步是建一个点子博物馆，想到就记——习惯比格式重要。
最后是产品。人们不要一个解法，要你的解法：那是你为自己拿到结果之后留下来的东西。产品可以被抄，系统抄不走——它是你走过的那条路。
